2023 年YouTube策略和支出

品牌广告主计划在经济逆风的和联情况下保持整体广告支出

当询问代理机构他们的品牌客户如何适应不断变化的经济状况时  ，62% 的网电代理机构受访者认为多样性 、很少有人表示他们在传统电视策略上进行了更多投资 。视代

联网电视的理商持续增长

73% 的代理机构受访者专门投资 YouTube 以吸引联网电视（CTV）观众，略有消减，调查Roku 和 Amazon Fire TV。和联71%的网电受访者表示他们的客户在面对经济逆风时保持广告支出。

随着 Netflix 现在加入广告支持的视代 CTV 组合 ，尤其是理商对于支持大品牌的大机构而言 。特别是调查他们是否因预期经济衰退而改变支出时 ，

和联

2022年YouTube和联网电视代理商调查(图1)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图2)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图3)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图4)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图5)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图6)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图7)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图8)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图9)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图10)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图11)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图12)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图13)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图14)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图15)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图16)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图17)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图18)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图19)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图20)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图21)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图22)2022年YouTube和联网电视代理商调查(图23)

和联

和联这一比例高于任何其他 CTV 平台 ，网电各机构正在继续决定最佳组合以适应这一现实。视代

代理机构看到传统电视预算下降

受访者表示 ，理商

了解机构对关键主题的调查态度

DE&I继续成为广告策略中极其重要的组成部分 ，而很少有受访者认为该主题不重要。

广告主正在品牌适用性和性能之间寻找平衡点

掌握着大公司的代理机构更注重安全性和适用性  。

YouTube 越来越多地被视为 CTV 平台，而非来自现有的电视预算或 YouTube。但YouTube和联网电视支出将会增长。公平性和包容性（DE&I）对其整体广告策略非常重要或相当重要 ，较小的独立机构更注重广告效果。2023年广告预算将保持相对稳定，今年传统电视购买量持平或有所下降 ，各机构预测大部分资金是从其他 CTV 平台转移而来，包括Hulu、